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共享厨房:是否可以在餐饮行业继续起跑?
作者:admin  发布时间:2019-02-25 08:08

       据《中国餐饮报告2018》显示,2017年年底比年初新增了311万家餐厅,但关店数是开店数的91.6%,平均每家餐厅的生命周期仅508天。根本原因还是因为餐饮业“三高一低”的问题始终无法得到圆满的解决。
       而共享厨房的出现,降低了餐厅的运营成本,也渐渐被餐企所接纳。
       共享厨房逐渐进入鼎盛期,其中典型代表如熊猫星厨、吉刻联盟、食云集等,而在此之前,又一做共享厨房出身的品牌-黄小递,它完成了数千万元融资,却号称要转型为新餐饮运营服务商。
       同样获得数千万美元融资的共享厨房品牌还有熊猫星厨,其主要面向外卖餐饮品牌,前端为商户提供场地、厨房自动化设备、水电燃气资源,后端提供品牌孵化、代运营和数据分析等全方位的服务。
       熊猫星厨创始人李海鹏将熊猫星厨定义为“餐饮品牌加速器”。李海鹏表示,熊猫星厨的自身价值在于为餐饮品牌所提供的服务体系,这也将是它区别于同类共享厨房的核心和长期良性的营收增长点。具体来说包括品牌孵化、资源对接、数据链搭建等内容。
       而较早一批做共享厨房概念的吉刻联盟,模式是在一流商圈租下中小型的店面,分割成15-20个独立厨房后出租给餐饮商户,并且一条龙操办外卖平台店铺建设、品牌运营和用户推广、餐饮课堂、食材耗材供应链支持、许可证照办理等事项。
       吉刻联盟偏爱具有线上基因和跨界能力的餐饮品牌,例如“哈林牛蛙”、“曼玲粥店”等网红品牌,入驻的大牌餐饮有小南国,海底捞,望湘园等。其优势在于具有良好的社群运营能力,独特的流水收费模式,也为下一步的做深做大这个行业留下接口。
       不同于熊猫星厨和吉刻联盟,黄小递于2017年年中才开始运营,定位同样是共享厨房,强调外卖业务,在2018年末获得了数千万的A轮融资。
       而在融资过后,黄小递宣称将从共享厨房转型为新餐饮运营服务商,黄小递主要采用了存量市场改造的轻资产策略,即寻找存量市场中50%~60%,盈亏平衡,但追求进一步利润增长的美食广场,输出运营能力。黄小递此举主要是希望存量市场改造的策略,能让品牌的新店拓展速度极大提升,并且改造周期压缩至15天。
       随着转型为新餐饮运营服务商后,黄小递今后将主打互联网时尚融合餐厅,即线上线下美食城。黄小递CEO黄献兴认为:“餐饮运营服务商最核心的价值是运营能力的输出,未来共享厨房将形成一条包含选址、运营、供应链、培训、金融、品牌的生态链,而通过规模效应和积累的用户消费行为数据,共享厨房自身将会成为区域的超级物种。”
       经历了餐饮外卖战的大浪淘沙,黄小递也开始在扩张战略规划上考虑起布局的作用。因此在选址上,黄小递坚持“流量+消费力+商务配套+市场占比”的思路。
       共享厨房由主要出租厨房的1.0版本跨入了做外卖品牌孵化器的2.0时代,然而“保姆式”一体化的服务并不是被所有人喜欢和认同。
       从门槛和可选择性上,共享厨房给外卖的餐饮小商户们多了一个选择,然而后续的实际服务和效果如何才是真正测试其品质的标准。
       外卖商户也并非稳定,“招商难”也成为共享厨房的主要工作重点。培育、孵化或说吸引有竞争力的外卖品牌,也成为共享厨房优先考虑、优先解决的问题。另外,餐饮商户的升级迭代也倒逼着共享厨房的升级迭代,一旦跟不上市场的需求,就会面临被市场驱逐的风险。
       许多餐饮品牌对于共享厨房在外卖平台,是否起到冲击作用?期待很高!而共享厨房能否在市场环境的干扰下做好,请拭目以待!
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